İngiliz The Guardian gazetesinin aktardığına göre Meta’nın başlattığı test kapsamında, Meta Verified aboneliği bulunmayan kullanıcılar ayda yalnızca iki harici bağlantı paylaşabiliyor. Bu sınırın aşılması halinde ise ücretli aboneliğe geçilmesi gerekiyor. Uygulamanın yaygınlaşması durumunda, haber sitelerinin Facebook üzerinden aldığı hitlerde ciddi düşüşler yaşanabileceği belirtiliyor.
HİTLERİN BÜYÜK KISMI FACEBOOK’TAN GELİYOR
Türkiye’de basın organları, okuyucuya ulaşmanın en temel yolu olarak Facebook bağlantı paylaşımlarını kullanıyor. Genellikle günlük ziyaretçi sayılarının önemli bir bölümünü bu platformdan sağlayan yerel haber siteleri için yeni test, doğrudan tiraj, reklam geliri ve görünürlük kaybı anlamına geliyor.
Doğrulanmış bir hesaba sahip olmak için bu abonelik sistemine şu an için aylık 279,99 TL ödemeniz gerekirken, Meta’ın doğrulanmış hesaptan da farklı olarak profesyonel hesap adıyla başlatacağı uygulama ile belirleyeceği fiyat politikası henüz netleşmiş değil.
ZATEN BÜYÜK BİR DÜŞÜŞ OLMUŞTU
Meta’nın 2023 yılında yaptığı algoritma değişikliğiyle haber içeriklerini geri plana itmesi, birçok yayıncının Facebook kaynaklı trafiğinde sert düşüşlere yol açmıştı. Ölçümlere göre 2024 yılında Facebook’tan haber sitelerine yönlendirilen trafik, bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 50 azaldı.
Ocak ayında yapılan sınırlı bir güncelleme bazı sitelerde geçici bir toparlanma sağlasa da, bağlantı paylaşımının ücretlendirilmesi bu kazanımların da kısa sürede yok olabileceği endişesini beraberinde getirdi.
“ÜCRETSİZ TRAFİK DÖNEMİ KAPANIYOR”
Medya danışmanı David Buttle, The Guardian’a yaptığı değerlendirmede, Facebook’un bilinçli biçimde haberden uzaklaştığını belirterek,
“Bu adım, ücretsiz içerik dağıtımı döneminin sona erdiğini ve gelir odaklı modele geçildiğini gösteriyor” ifadelerine yer verdi.
YEREL BASIN NE YAPACAK?
Testin kalıcı hale gelmesi durumunda, yerel haber siteleri sosyal medyaya bağımlı trafik modelini yeniden düşünmek zorunda kalacak. Aksi halde, hit kaybı, reklam gelirlerinde düşüş ve sürdürülebilirlik sorunu, yerel basın için kaçınılmaz olabilir.
